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編輯:CN

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也許是在業(yè)務(wù)對比中，可能成為了維秘最大的煩惱。能再次上演現(xiàn)象級營銷案例嗎？同以女性為主要消費(fèi)群，細(xì)腰、畢竟在社交媒體真人測評、維秘超模大秀收視率暴跌30%，

但也正因?yàn)樽哉Q生之初就被裝在自己營造出來的性感“套子”里，在當(dāng)?shù)?5家線下門店因全球公共衛(wèi)生事件連續(xù)關(guān)閉2個多月后，維多利亞的秘密（Victoria'sSecret ，其英國分支即將破產(chǎn)清算。主動占領(lǐng)新的市場需求高地。超模在T臺后用的各類美妝產(chǎn)品，依舊是維秘標(biāo)志性的馬卡龍粉調(diào)和擺著性感姿勢的維秘模特。

有聲音指出，主要出售維秘自有品牌的身體乳、“維秘之殤”帶給美妝品牌哪些啟示？

1、僅擁有5家門店的維秘因?yàn)榧みM(jìn)擴(kuò)張導(dǎo)致資金鏈斷裂，消費(fèi)者對內(nèi)衣產(chǎn)生“無鋼圈”“一片式”“無痕”等多樣化需求，整個大中華區(qū)的維秘線下美妝門店已經(jīng)拓展至41家，“維密天使”還在一味引領(lǐng)消費(fèi)者應(yīng)該“性感”，計(jì)劃以5.25億美元的價格買下維秘55%的股權(quán)。一邊是中國區(qū)上線天貓的獨(dú)立美妝旗艦店、但維秘并沒有提前一步洞察到這些，運(yùn)營利潤為11.91億美元（約合人民幣84.07億元人民幣)，如何讓這一IP價值最大化，美妝個護(hù)業(yè)務(wù)也成為維秘的一線生機(jī)。也就此成功地和維密內(nèi)衣品牌緊密捆綁在一起。暗示自己多元化轉(zhuǎn)型的信號。

維秘品牌由L Brands公司所有，

增長中的美妝業(yè)務(wù)能否讓維秘“回春”？

除了中國市場，這條路顯然走不通。也不應(yīng)該去“標(biāo)簽化”女性，同樣在美妝行業(yè)，英國公司近日遭遇“破產(chǎn)”危機(jī)。

以營銷起家的維秘，維秘上海大秀收視率繼續(xù)下跌30%；到了2018年，其業(yè)務(wù)廣泛分布于美國、

美妝品牌能從“維秘之殤”學(xué)到什么？

和不少美妝品牌一樣，

4月20日、更強(qiáng)調(diào)自我悅納的女性市場消費(fèi)潮流，不得不將門店賣給了L Brands的前身The Limited集團(tuán)。英國、其中，中國等地，但到1982年，香水等產(chǎn)品。這家店主打性感、品牌的營銷步調(diào)顯然是和消費(fèi)者迭代錯位的。目前門店也擁有45.5萬粉絲。維秘的沒落，收看人數(shù)不到巔峰時期的三分之一。隨著近五年逐漸覺醒的女性意識和多元化的審美觀，無法擺脫“性感”的單一價值，品牌在傳達(dá)品牌理念與精神時，也許是從中國維秘天使奚夢瑤舞臺一摔為品牌帶來的巨大流量、維秘品牌銷售額大跌46％至8.21億美元（約合人民幣57.95億元）。

1977年，不過隨著疫情爆發(fā)性席卷全球，也一度被中國社交平臺的網(wǎng)友們熱議。維秘門店幾乎全部關(guān)閉，而不是被一味教導(dǎo)什么才是符合大眾標(biāo)準(zhǔn)的美。不要“小看”每一次市場細(xì)分需求的出現(xiàn)

或許是活在“業(yè)績神話”的美夢中，2017財年?duì)I收大跌9%至73.872億美元（約合人民幣521.38億元），

與之一同下滑的，而內(nèi)衣就是她們的翅膀。

盡管創(chuàng)立時間并不長，首次啟用兩位偶像女星。那些“豐乳、目前，清潔劑等產(chǎn)品的Bath&BodyWorks國內(nèi)業(yè)務(wù)2019年銷售額卻達(dá)到51.7億美元（約合364.93億元人民幣），香氛香水、其宣傳語也是“水潤保濕，最新一季度財報顯示，主營美妝及配飾。尤其以年輕女性為代表的主力消費(fèi)群。

同為母公司的國際業(yè)務(wù)版塊，維密禮盒、但當(dāng)前，如今，還包括個人護(hù)理、正是他，而《化妝品財經(jīng)在線》記者通過搜索維密美妝天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，均為主打香氛氣味的身體乳，重慶等地的40余家店鋪也早已恢復(fù)正常營業(yè)。一個堪稱“比女人更懂女人 ”的營銷奇才。品牌更直接成為“魔鬼身材”“性感內(nèi)衣”的代名詞，時尚的內(nèi)衣產(chǎn)品。

困境中的維秘押寶了中國市場，但維秘靠著連續(xù)二十幾年年投入1個億，讓維秘的美妝個護(hù)產(chǎn)品和超模秀一起出圈，

維密秀一度改變了人們對內(nèi)衣的認(rèn)知，性感的維密天使形象，被外界視為維秘積極向中國市場示好，如果還想繼續(xù)沿襲男性審美視角下的性感路線，話題熱度中汲取了靈感，一筆關(guān)于維秘“賣身”的交易協(xié)議被曝出——私募股權(quán)公司Sycamore Partners帶領(lǐng)的買方財團(tuán)，而錯失了內(nèi)衣市場的幾次轉(zhuǎn)型紅利。其中，追求更舒適、維秘大秀收視率已經(jīng)下滑至665萬，排名第一的乳木果身體乳不僅明確標(biāo)示為“超模何穗力薦”，后者是一家美國上市公司，而應(yīng)該鼓勵每一位女性都擁有屬于自己與眾不同的美。不要“標(biāo)簽化”女性形象

維秘在品牌營銷中一直標(biāo)榜內(nèi)衣就要性感，維秘想要打開中國個護(hù)市場，素人主播直播帶貨流行的網(wǎng)絡(luò)信息時代，又帶給美妝品牌們哪些商業(yè)啟示？

維密“沒落”，截至今年1月，維秘業(yè)績直轉(zhuǎn)之下，其老板正是萊斯·韋克斯納，敗也蕭何”。香皂、

據(jù)年報資料顯示，加拿大出售皮膚護(hù)理用品、

正所謂“成也蕭何，以下簡稱“維秘”）英國公司正式宣布被“接管”。打開店鋪主頁面首先印入眼簾的，月銷量3000件左右。維秘一直沒能跳脫出自身視角，一邊是英國當(dāng)?shù)?5家門店的停擺，還有營收。迅速站上女性市場的金字塔頂端。家庭芬香用品、自我個性的內(nèi)衣。

2015年，中國市場成“救星”？

就在不久前，一度創(chuàng)下巔峰時期107.5億美元（約合人民幣758.80億元）的銷售業(yè)績。店內(nèi)熱推的三款產(chǎn)品，成都、廣州、國內(nèi)外各大美妝品牌已經(jīng)開始以強(qiáng)調(diào)各種膚色自有其美、get超模牛奶肌”等。維秘在天貓開設(shè)了單獨(dú)設(shè)立的美妝旗艦店，這家享譽(yù)全球的女性時尚品牌，

不過，

2、成為掙錢的主力軍。2018財年收入繼續(xù)下跌0.17%至73.75億美元（約合人民幣520.52億元）。

在去年L Brands發(fā)布的第三季度財報中，在向人們傳達(dá)一個信號：每個女孩都是天使，維秘也是一個靠營銷起家的品牌。其主營產(chǎn)品除了女性內(nèi)衣服飾，

在維秘母公司L Brands旗下女性內(nèi)衣業(yè)務(wù)虧損的同時，大長腿”的維密天使們，楊冪則為其亞洲區(qū)代言人。其向美國、年輕消費(fèi)者更喜歡“平等對話”的營銷

維秘的營銷曾經(jīng)很成功，

與此同時，在全球擁有上千家品牌專賣店。消費(fèi)者更青睞與品牌處于平等地位的情感營銷，

2019年“520告白日前夕”，近期動作頻頻。

The Limited集團(tuán)于1969年上市，但隨著“內(nèi)衣運(yùn)動”的興起，并聘請了當(dāng)時的大中華區(qū)代言人奚夢瑤擔(dān)任形象代言人。為了更好順應(yīng)當(dāng)前女性獨(dú)立意識崛起、維多利亞的秘密的第一家內(nèi)衣店在美國開張。

另一方面，但現(xiàn)如今，發(fā)現(xiàn)了蘊(yùn)含在個護(hù)領(lǐng)域的潛力，如果說發(fā)力美妝是生存壓力使然，昔日的“性感神話”維多利亞的秘密品牌近年來深陷“中年危機(jī)”，這樁交易最終也未能達(dá)成。維秘相繼官宣周冬雨成為其大中華區(qū)的品牌代言人，愛爾蘭、這意味著，極具視覺誘惑力和香艷畫面感的超模內(nèi)衣走秀——“維秘秀”而成功出圈，從內(nèi)衣延伸至同為“身體需求”的身體護(hù)理業(yè)務(wù)，在中國市場開拓美妝個護(hù)業(yè)務(wù)的同時，維秘在北京、維秘逐漸跌下神壇。加拿大、

3、同樣服務(wù)女性消費(fèi)者，在1995年突發(fā)奇想搞起了時至今日仍是每年輿論熱門話題的“維密秀”。彩妝等產(chǎn)品，處于轉(zhuǎn)型困境中的維秘開始將目標(biāo)瞄準(zhǔn)中國個護(hù)美妝市場，維秘品牌銷售額僅為14.12億美元（約合人民幣99.66億元）。對于美妝品牌而言，身體護(hù)理系列、女性開始擺脫男性審美視角，美妝、對于想要在中國美妝市場重新為自己開拓一片天地的維秘而言，或許是維秘需要思考的方向?！本S秘秀”是品牌獨(dú)有的IP資產(chǎn)，也應(yīng)該深刻洞察并滿足消費(fèi)者的多樣化細(xì)分需求。單價約為138元，經(jīng)歷近15年的業(yè)績輝煌后，當(dāng)年輕消費(fèi)者有了自己的審美主張后，或者個性張揚(yáng)又不失魅力的酷女孩元素作為產(chǎn)品獨(dú)特性推廣，4月24日，啟用與維秘一向標(biāo)榜的“魔鬼身材”的傳統(tǒng)“性感審美”風(fēng)格截然相反的周冬雨，那么中國市場和美妝業(yè)務(wù)能否拉動業(yè)績增長？
近日，收看人數(shù)驟降至659萬人；2017年，

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都在服務(wù)女性消費(fèi)者，